一套算法成了华纳旗下「歌手」,背后是你我的「BGM 经济」

2019-05-23 11:40:00 爱范儿 分享

谁都猜不到,「黄老板」Ed Sheeran、Coldplay 和麦当娜的最新「同门歌手」,居然是一组算法。

近日,华纳音乐集团签下了创业公司 Endel 研发的一套算法,计划今年将发布 20 张专辑,其中五张已经发布并上线 Apple Music 和 Spotify。

▲ Endel 团队,图片来自《滚石》

如果你顿时觉得算法要来抢歌手们的生意,可以先不必那么担心,因为 Endel 算法创作的歌曲并不是我们日常听的流行曲,而是没有歌词,以情绪为线索的氛围音乐。

我不觉得我们是歌手 / 音乐家的竞争对手或替代者。华纳想找我们出专辑,我们感到很荣幸,但我们大部分的音乐都不需要用户专注去聆听的。它们(音乐)的真正作用在于混在背景中帮助你。

Endel 的联合创始人 Oleg Stavitsky 说道。

事实上,获得了亚马逊 Alexa Fund、日本企业 Avex Inc 等投资的 Endel,「本职」并不是做唱片的,他们的目标其实是创作「定制式声音」——基于用户所处时间地点甚至个人心率等体征,用算法为每位用户订造氛围声。

目前,Endel 的同名应用已经能在 App Store 上找到。作为一款功能类「背景乐」应用,Endel 提供了「放松」「专注」「行动中」和「睡眠」四种模式,并声称将根据地理位置的天气、用户体征等数据调整音乐的内容。

专门为了优化睡眠质量,提升工作专注度,协助冥想等目的创作的音乐,从实体唱片时代就已经存在。

读书时,我就买过一张「天秤座」氛围音乐 CD(那是一套以星座为区分线索的专辑),听过一两次之后就扔一边吃灰了,看来真不是所有天秤座都喜欢一样的音乐。

现在,数据和算法让 Endel 这类公司可以为个人订造可引导放松、专注等「状态」的氛围音乐,创作者无须再基于星座这种玄学的线索来写音乐,这是技术为这种情境和情绪类音乐赋予的新可能性。

另一方面,在 Endel 诞生前,科技就早已改变了「情绪」和「情境」在音乐界的地位。

新音乐归类法:情绪和情境

▲ 图片来自 Harvard Business Review

如果说 iPod 和 iTunes 将音乐的消费单位从「专辑」打散成了「单曲」,那以 Spotify 为首的流媒体供应商就将无限的单曲资源重整,让「歌单」成为了新的音乐消费单位。

在以歌单为单位的新框架下,「情绪」和「情境」成为了新的归类法。

现在的人,很少再用「嘻哈」或是「乡村音乐」这种归类了,他们看事情的角度都基于时间和活动 …… 我们需要基于用户是谁、用户的情绪以及他们正在做什么事情来提供正确的音乐。

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